2017-05-02

对比色的设计运用


在平面设计中,平面设计师经常利用设计元素的各种属性对画面进行优质化的处理,而色彩作为引起大众第一观感的重要元素,自然在设计中也占据着重大的比例,通过色彩的视觉传递使广告更加的吸引人的眼球,从而达到宣传产品和传递信息的作用



对比色做为色彩的一种表现形式在设计中的运用更为突出。因此设计师应当慎重对待色彩对比在设计中应用,使色彩为广告宣传增添吸引力。在设计中巧妙地运用色彩,可以有效地营造广告的精神氛围。  



色彩对于设计尤为重要,色彩影响着人们的生理和心理,因而在广告宣传上,通过色彩传递给人的心理感知而达到宣传的目的。在进行设计的过程中,首先应确定和把握基调色和主体色,在此基础上运用丰富的陪衬色以对比或衬托,根据不同的功能,使用情况合理的运用,使色彩与设计画面的其他要素,像图像、文字、版面、图形相融合,在统一之中蕴含变化,在形式均衡美感中,达到宣传的实际意义。 



设计中使用对比色可以使信息传播更快捷,更容易被观众注意,尤其在嘈杂的环境中,对比色更具有传播的优越性,能够在纷乱的环境中凸显出来。具体表现在:  



①调节设计作品的空间层次感,例如通过色彩色相与纯度的差异对比,产生高低、远近、深浅等等的画面空间层次对比。冷暖色彩的对比能将广告的主题更好的凸显出来。 



②体现广告设计风格特点,许多广告风格都是根据色彩对比来体现出来的,浪漫的、温馨的、怀旧的、优雅的、诡异的、现代的、明艳的等等,增加设计的时尚和生活气息。每个设计作品都有自己的主题,每个主题可以运用不同色彩加以衬托,从而突出主题的独特性。



对比色对心理的影响 

同一种色彩在不同的情景下产生不同的心理作用,因此,在对设计之前,应该针对人群进行适用调查,充分了解广告宣传的用途和性能,是商业盈利的目的还是公益的社会目的,考虑目标受众的色彩心理学的影响,再合理的进行色彩搭配。让对比色从有益于人的心理层面出发,使目标受众对广告的色彩不会产生反感情绪,从而实现广告存在的价值。



不同的人对色彩的感知不一定完全相同,有的是根据色彩本身的象征属性来对待的,例如一般的人都将黑色视为黑暗和沉稳的代名词,而女性则普遍喜爱粉红色带来的浪漫与温馨,而有些色彩的感知是根据观者的心理来变化的。



这说明了色彩会对人的视觉产生影响,从而影响人的情感感知,而广告中对比色的运用同样要遵循人的意愿,从文化差异、宗教信仰、地域风俗、民族情感等等方面出发,给消费者视觉上的尊重,使广告中对比色的运用科学合理,满足不同地区、不同民族、不同国家、不同宗教信仰、不同种族人的视觉感知,这样的广告设计才能在人的情感层面取胜,达到宣传的目的。 已下是对比色的具体应用形式。  


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